Gaya Hidup Sehat Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Konsumen: Sebuah Kajian Literatur

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara sistematis pengaruh gaya hidup sehat dan keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk, penelitian ini menggunakan pendekatan systematic literature review dengan menganalisis kajian literatur terhadap 15 jurnal ilmiah nasional dan internasional, jurnal yang dikaji merupakan penelitian kuantitatif yang terbit dalam rentang tahun 2021 sampai 2025, yang kemudian dirangkum dan disimpulkan untuk melihat bagaimana pola umum pengaruh gaya hidup sehat dan keputusan pembelian konsumen pada suatu produk, hasil kajian menunjukkan bahwa gaya hidup sehat dalam mayoritas penelitian terdahulu terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan, khususnya pada produk yang berkaitan langsung dengan Kesehatan dan produk ramah lingkungan. Namun terdapat penelitian lain yang menemukan bahwa pengaruh gaya hidup sehat tidak selalu bersefat signifikan, terutama pada konteks produk tertentu yang lebih berfokus pada fungsi atau gaya. Temuan ini mengindikasikan bahwa gaya hidup sehat meningkatkan keinginan dan kecenderungan konsumen terhadap keputusan pembelian produk tertentu, tetapi tidak selalu menjadi determinan utama tanpa dukungan atribut produk dan strategi pemasaran lainnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konsep gaya hidup sehat bersifat kontekstual dan perlu diintegrasikan secara strategis dalam aktivitas pemasaran, khususnya pada produk yang berorientasi pada kesehatan dan keberlanjutan, dengan tetap menyeimbangkan faktor fungsional agar pesan yang disampaikan tetap relevan dengan kebutuhan konsumen.