Product Bundling dan Testimoni dalam Keputusan Pembelian

Abstrak

Tujuan penulisan artikel ini untuk mengetahui pengaruh strategipemasaran bundling produk dan testimoni dalam keputusanpembelian terhadap konsumen rumah makan ayam bakar pedodari beberapa jurnal yang telah dianalisis. Metode penelitianyang digunakan yaitu menggunakan systematic literature review dengan menganalisis 15 jurnal penelitian yang dipublikasikantahun 2019-2023 tentang bundling product dan testimoni dalamkeputusan pembelian. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari 15 jurnal yang sudah dianalisis yaitu penelitian terdahulumenyatakan bahwa 15 jurnal mengenai bundling product dantestimoni dalam keputusan pembelian terdapat hasil yang berpengaruh signifikan. penelitian terdahulu menyatakan bahwaterdapat 2 jurnal yang menyatakan bahwa strategi bundling produk dalam keputusan pembelian memiliki hasil yang signifikan positif, penelitian terdahulu menyatakan bahwaterdapat 2 jurnal yang menyatakan bahwa strategi bundling produk dalam keputusan pembelian memiliki hasil yang signifikan. Penelitian terdahulu menyatakan bahwa terdapat 9 jurnal yang menyatakan bahwa testimoni dalam keputusanpembelian memiliki hasil yang signifikan positif, penelitianterdahulu menyatakan bahwa terdapat 1 jurnal yang menyatakanbahwa testimoni dalam keputusan pembelian memiliki hasilnegatif, penelitian terdahulu menyatakan bahwa terdapat 6 jurnalyang menyatakan bahwa testimoni dalam keputusan pembelianmemiliki hasil yang signifikan. Testimoni merupakan salah satufaktor yang berpengaruh pada keputusan pembelian seorangkonsumen. Daya tarik terhadap suatu produk akan meningkatketika produk tersebut memiliki eksistensi yang tinggi salahsatunya melalui testimoni. Hal tersebut dapat mendorongkonsumen untuk menentukan keputusan pembelian karenaterpengaruh oleh eksistensi yang dihadirkan oleh adanyatestimoni.

Penelitian terdahulu menunjukkan bahwa adanya pengaruh yang cukup besar pada testimoni dalam keputusan pembelian padasuatu produk, sehingga penelitian yang akan dilakukanselanjutnya yaitu memperdalam mengenai definisi dan indikatortestimoni dan keputusan pembelian.

Kata Kunci - Strategi pemasaran bundling produk, testimoni, keputusan pembelian

Jenis Kertas - Study Literatur